תראו לכל ילד טבלת צבעים ותקבלו את אותם השמות המקובלים: חום, ירוק, תכלת, סגול. תנו
לאנשי שיווק את אותה הטבלה ותקבלו קשת שלמה של כינויים ותוויות: קפה מוקה, אחו רענן, השמיים הם הגבול, פגישה רומנטית
בסן ז'רמיין. מחקרים רבים עקבו אחר ההעדפות שלנו בכל הקשור לגוונים והשמות שבהם הם נקראים. מסתבר שאנשים מחבבים
ומעדיפים מוצרים שגווניהם נקראים בשמות ידידותיים, יותר מאשר התגיות המקובלות. יתר על כן, שמות יצירתיים, עד כדי לא
הגיוניים בעליל, אפילו נתפסים כמושכים עוד יותר. לדוגמה, לכו לביקור קצר במחלקת הקוסמטיקה והציצו למגירת השפתונים.
שם יתגלו לכם שמות כמו דובדבן נצחי, בורגונדי מסמיק, סגול כל היום, וורוד מחשמל, התנגשות חימר (נשבע לכם שאלו שמות
אמתיים)

גוון דומיננטי ואנרגטי שמתקשר עם הדחפים הבסיסיים ביותר. סכנה, תשוקה, מידיות, הישרדות.
אדום מקושר לפעולה פיזית וזהו גוון שמושך מיד את תשומת ליבו של המתבונן.

ורוד

הבן־דוד המרוכך של הצבע האדום מציע רגש חם של אהבה מחבקת ללא תנאים. זהו צבע של חמלה ורכות,
אמפתיה ורגישות. חוסר האנרגיה שלו יכול להיתפס כחולשה והוא מתקשר גם עם חוסר ישע כמו תינוקות ואנשים חולים. בתי כלא
ומוסדות סגורים צובעים מחלקות קשות במיוחד בגווני ורוד. הוכח שגוונים אלה מרגיעים את הדיירים.

צהוב

צהוב הוא גוון אופטימי. לא סתם סמיילי הוא צהוב. תחשבו פיקאצ‘ו, או פאקמן. הצהוב נתפס כצבע
ידידותי, צעיר וקופצני. הוא מאוד ברור וקל להבחין בו, וזה גם אחד הצבעים הראשונים שתינוקות מזהים. צהוב עז יכול
לעורר תחושת בחילה וכן משרה תחושה מטרידה. לא מומלץ לצבוע בצהוב את קירות חדר השינה שלכם.

כתום

שילוב מלבב של האדום האנרגטי והצהוב הידידותי מביא לצבע שמשרה אווירה נוחה ובטוחה. הוא
מבטיח מקום מקלט, אוכל והגנה. מחקרים מראים ששילובים של צהוב ואדום מהווים מעוררי תיאבון.

סגול

איכשהו הסגול נקשר לנושאים רוחניים, יצירה ודמיון. שילוב הניגודים של האדום האנרגטי והכחול
המרגיע מביא לאיזון רגשי ופיזי. הסגול מקושר לפינוקים, יוקרה, מיסטיקה וקסמים. הסגול מביא לתמהיל חמקמק של רוגע
וגירוי. יש להשתמש בו בתבונה כי הוא עלול לגרום להסחת דעת. בימים אחרים הפקת הפיגמנט הסגול הייתה כה יקרה, עד כי רק
קיסרים ומשפחות מלוכה יכלו להרשותו לעצמם.

ירוק

צבע נפוץ מאוד בטבע ולכן מתקשר אצלנו עם אלמנטים טבעיים, אורגנים, נקיים והרמוניים. בסביבה
צחיחה ירוק הוא תמיד סמל לחיים, בריאות, תקווה לצמיחה ופוריות.

כחול

הזוכה הסדרתי בסקרי דעת קהל כצבע החביב עלינו. כחול הוא צבע מרגיע. נסו לשכב על הגב ולהביט
בשמיים נקיים מעננים. הכחול מעורר אצלנו תגובה רגשית לעומת האדום שמעיר תגובה פיזית. במקביל יש בו תחושה של ריחוק
וקרירות. צבע כחול ממתן את קוצר הרוח במצבי המתנה.

חום

זהו צבע האדמה. עד לאמצע המאה הקודמת ציירים השתמשו בפיגמנט חום שייוצר ממומיות מצריות
טחונות. הצבע החום נקשר מיד עם משהו שנותן לנו יציבות, תמיכה, בסיס,ביטחון והגנה פיזית. למרות שאיננו צבע מושך
במיוחד, הוא משרה רוגע וביטחון. הצבע יכול להיתפס כצבע משעמם, בזכות העובדה שהוא מסמל את הביטחון שבשמרנות. קפה נתפס
כטעים יותר אם תלגמו אותו מספלים בצבע חום.

שחור

מעבר להקשרים המורבידיים שלו בתרבות המערבית, השחור דווקא מסמל תחכום ויוקרה. רצינות, שליטה
ועצמאות הם עוד הקשרים לצבע הכבד הזה. מדובר בצבע חזק שמאוד קל להבחנה ובעל השפעה רבה על כל סביבה בה הוא נמצא.

שילוב של כל הצבעים מביא את הלבן לרמת בהירות מירבית. הלבן מסמל ניקיון, זכות, טוהר וקדושה.
הוא יכול לסמל התחלות חדשות, אבל גם קור וריקנות משעממת.

למה בתי מרקחת וחברות תרופות מתהדרות בסכמות גוונים ירוקות? למה בנקים נוטים למיתוג
כחול? איך אנחנו מפרשים את הגוונים שאנחנו רואים? ובכן זה לא מקרי. למרות שלכל אחד יש הקשרים אישיים לגוונים שונים,
יש כמה מוסכמות שהתבססו במהלך האבולוציה האנושית וההתפתחות של התרבויות. אפילו טעמים מקושרים לגוונים. כך שחור וסגול
מקושרים לטעם מריר, לבן מסמל מליחות, ירוק וצהוב קשורים לחמיצות והמתוק הוא נחלתם של האדום והוורוד.

לשמחת הדוגלים בשוויון מגדרי, גם נשים וגם גברים הכי מחבבים את הגוון הכחול, אך גברים
מחבבים אותו יותר. הצבעים הכי פחות פופולריים הם חום, לפי הגברים, וכתום, על פי הנשים. הגוונים הפחות פופולריים לרוב
נתפסים כגוונים זולים ופשוטים. גברים נוטים לחבב צבעי בסיס נקיים ועזים או גוונים בתוספת שחור. הנשים לרוב תעדפנה
צבעים רכים ופסטלים או גוונים בתוספת לבן. גברים אוהבים גוונים חסרי צבע, לא סתם (על פי פורבס) גווני המכוניות
הפופולריים ביותר הם לבן, שחור, כסוף ואפור. כולם מעדיפים גוונים קרים על אלו החמים. הנשים יותר. הצבע הירוק חביב
יותר על הצעירים בעוד המבוגרים יעדיפו את הסגול. עובדה ידועה היא שנשים מסוגלות להבחין ביותר גווני ביניים (ולא רק
אפורים) מאשר גברים.

לסיכום, נאמר שלמרות טעם אישי והעדפות אינדיבידואליות, ולמרות שנדמה לנו כי ההחלטות שלנו
מבוססות על תהליך רציונלי מוגדר ומחושב, עדיין ישנן מוסכמות תרבותיות והשפעות פסיכולוגיות על ההעדפות שלנו והמניעים
לפעולה שגורמים לנו לרכוש מוצר, או ללחוץ על כפתור, או להעדיף מותג זה או אחר.